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L'écran partagé publicitaire

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Le dernier Intermédias du 15 décembre faisait le point sur cette nouvelle pratique publicitaire: l'écran partagé aussi appelé split screen. Dans le cas d'un film, le générique est mis côte à côte avec un encart publicitaire. Le but est d'éviter les longs tunnels publicitaires et de garder l'attention du téléspectateur pour éviter le zapping.

D'après Yves Gérard, directeur générale d'une régie publicitaire: Un générique de film qui dure 8,10, parfois 12 minutes, c'est une véritable chasse d'eau à audience (...). Il y a 30 à 70 % d'audience qui s'en vont. Une technique qui semble porter ses fruits. Pour certains, la pub montre une nouvelle fois sa volonté de s'immiscer par tous les moyens là où elle le peut. Pour d'autres, c'est réduire le temps d'attente du téléspectateur et c'est assurer une stabilité de l'audience à des moments creux.

Dans mon cas, cela ne me dérange pas outre mesure. Primo, parce que je n'ai que deux chaînes. Secundo, je trouve que le double écrans permet de gagner du temps sans que l'un nuise à l'autre. J'ose espérer que la durée des publicités est règlementée et ne puisse pas occuper toute la place des génériques interminables.


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