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Plus de boules, plus de jouissance

Catégorie: Divers | 4 commentaires | 2 142 lectures

C'est en passant devant une station que je suis tombé sur une affiche dont le slogan est: « Plus de boules. Plus de plaisir ». Ça m'a fait doucement rire. Je n'ai pas spécialement l'esprit mal tourné mais je n'ai pu m'empêcher d'y associer une connotation sexuelle. Rien d'étonnant pour un mec. Cette liaison intime des boules et du plaisir évoque-t-elle la même chose chez les femmes ?

Sans donner aucune information sur le contexte, j'ai posé la question à une dizaine de femmes: «  Si je te dis: "Plus de boules, plus de plaisir" à quoi penses-tu ? ». Les réponses se ressemblaient assez fort: entre l'évocation à la période de Noël ou la référence à la crème glacée. Une seule a spontanément évoqué le sexe. Cependant, toutes ont avoué, après coup, y avoir pensé.

De quoi s'agit-il au juste ? « Plus de boules, plus de plaisir » est le slogan du nouveau Bingo [¹] sorti début octobre par la Loterie nationale. Pour avoir déjà eu un cours de psychologie de l'image, je peux vous assurer que le choix des mots n'est pas hasardeux. « Plus de boules, plus de chance » aurait été plus juste mais tellement moins percutant.

L'affiche publicitaire placardée un peu partout, va dans le même sens. Une jeune fille (tiens tiens) heureuse s'éclate dans un environnement rempli de boules. L'ambigüité repose sur l'association au plaisir. Le plaisir de la demoiselle n'est pas celui de gratter ou d'être parmi des balles multicolores mais d'avoir gagné la cagnotte.

Capture d'écran
Capture www.bingo.be

Pour rester dans le monde de la pub, le Conseil de l'éducation aux médias a publié un document de moins de 100 pages pour « Comprendre la publicité ». Une brochure encouragée par le ministre de l'enseignement en Communauté française.

Edit (01/02/09) – La loterie cultive les jeux de mots faciles, douteux et ses slogans sous la ceinture. Avec évidemment sa panoplie de clichés bien nécessaires (?) à la conception d'une affiche publicitaire. On prend les mêmes ingrédients et on recommence pour le jeu de grattage Astro. L'affiche présente le portrait d'une blonde trentenaire à lunette, chemisier rose un peu rétro. Son expression fade et son œil droit déviant, laisse croire à une femme coincée et niaise. Le tout surmonté d'un texte équivoque: « Grattez une vierge, ça porte bonheur ». À leur décharge, différentes affiches concernent d'autres signes astrologiques et n'ont pas cette connotation sexuelle.

Astro, grattez une vierge
Affiche A3 diffusée dans les librairies

[¹] Mise à jour (28/12/09): lien brisé www.bingo.be retiré


Commentaires

4 Responses to “Plus de boules, plus de jouissance”

  1. extirp on octobre 15th, 2008 11 h 51 min

    Tout ça fait penser au fameux « une chance au tirage, une chance au grattage » de ce côté-ci du Quiévrain, qui avait aussi de sacrées connotations. Là aussi je vois qu’il faut « gratter une boule » (une seule ?). Mais comme disait un ex-président de la république, tout ça m’en touche une sans me faire bouger l’autre. La pub tire toujours sur les mêmes ficelles ; bonjour les « créatifs » et leurs donneurs d’ordre pas plus malins.

  2. Luc on octobre 15th, 2008 22 h 55 min

    "Sans donner aucune information sur le contexte"
    Ca aide a s'orienter vers une idée sexuelle!

    Est-ce que cette dizaine de femmes aurait pensé à ce côté de la chose avec le visuel?
    Je ne suis pas sur!

  3. Morgan on octobre 16th, 2008 0 h 11 min

    En partie d'accord avec toi. L'absence de cadre laisse place à plus d'imagination et de liberté. Par contre, même en connaissant le publicitaire, le slogan est connoté en raison du choix des mots.

  4. bibinat on février 27th, 2009 10 h 39 min

    Ma lettre à la LN

    En sortant du delhaize d'ottignies, je tombe sur une de vos magnifiques publicités pour un jeu à gratter. Il est indiqué sur l'affiche "GRATTEZ UNE VIERGE CA PORTE BONHEUR". Sur l'affiche on peut voir en gros plan une fille disons pas très à son avantage.
    Au lieu de me dire que je vais jouer à ce jeu (ce qui devrait être le but de cette pub) je me suis dit :
    - etre vierge, ça veut dire avoir l'air moche;
    - être vierge c'est toujours un sujet de moquerie;
    - bref si j'avais 14 ans je pense que ça me donnerait une image très négative de la virginité.
    J'imagine que ce n'est pas le message que la Loterie nationale souhaite passer.
    Il faudrait peut-être revoir cette campagne d'affichage.
    Je me permets d'envoyer également ce message au télémoustique.

    Bien cordialement Nathalie