À l'époque, le support coûte cher et la ligature est une technique parmi d'autres pour économiser de la place. Certaines sont esthétiques et/ou participent à une meilleure lisibilité. On différencie les ligatures esthétiques (ff, fl, fi) et les ligatures linguistiques (œ, æ). Les premières sont facultatives et très peu usitées dans les textes courants. Elles apportent une valeur esthétique aux documents soignés. Les secondes sont obligatoires et modifient bien souvent la prononciation des mots. Je n'aborderai ici que cette seconde catégorie.

Le clavier incomplet

La ligature est un caractère spécial et ne se trouve pas immédiatement sur le clavier à l'exception de l'arobase (@) et de l'esperluette (&). Il faut donc entamer une recherche pour découvrir son code secret. Cette carence[¹] pousse progressivement ces élégances typographiques dans l'oubli. Enfin, pas si vite. Les éditeurs de texte font l'effort de convertir facilement des signes par un clic droit (ou de manière automatique après configuration). Tout du moins si le dessin est contenu dans la typo choisie.

On nous avait promis le paradis avec l'avènement des ordinateurs. Plus de contraintes liées à la mécanique. Les grosses boîtes intelligentes seraient capables d'afficher des milliers de signes. Certes, l'Unicode permet bien des possibilités mais fort est de constater dans la pratique des petits dérapages de manière chronique. Même sur un site comme Le Robert, les ligatures posent visiblement des soucis au webmaster.

Capture www.lerobert.com

Pour ajouter un tel caractère, vous utilisez la table des caractères de Windows ou la bonne vieille table ASCII étendu. Par exemple, la ligature « œ »: Alt + 0156 (ne pas oublier le zéro). Pour le HTML, il suffit d'ajouter l'entité numérique ou nommée pour plus de facilité de mémorisation.

* La nouvelle orthographe autorise la graphie « célacanthe »
** Le « ténia » dans le langage courant

Tout comme le caractère en minuscule, il existe sa version en capitales. En cas de lettrine, les deux signes couplés sont mis en retrait et pas seulement la première moitié. Horreur !

La césure, pleine valeur orthographique ?

Doit-on considérer la ligature comme valeur syntaxique voir orthographique ? Si oui, il serait bon de les apprendre. Selon Wikipedia, « elles [les ligatures linguistiques] sont obligatoires et normalisées »[²]. Problème, les sources n'écrivent pas tous de la même manière. Le début du mot « oeuvre » se trouve ligaturé dans le Grand dictionnaire terminologique alors que ce n'est pas le cas dans le CNRTL[³]. Mais il semble que ce dernier soit contraint à des soucis techniques (encore eux !) puisqu'aucun mot débutant par une ligature ne s'y trouve.

Capture www.cnrtl.fr

Sans avoir la réponse à mon interrogation et dans un soucis de bien faire, j'ai tendance à encourager à la ligature. C'est plus joli, respectueux des règles et en accord avec le correcteur intégré de mon logiciel d'édition de texte. Par contre, pas certain que ça plaise aux moteurs de recherche.

La réaction des moteurs de recherche

Tant que notre clavier n'est pas équipé de ligatures, nous continuerons à taper « oe » et « ae » au quotidien. Reste à connaître la réaction des outils intermédiaires. Dans un document Word, un utilisateur à la recherche de « soeur » ne trouvera pas le mot ligaturé. Idem dans Google. Heureusement, certains sites optimisent leurs pages (comme Wikipédia ou Wiktionnaire) et prévoient différentes graphies. Les navigateurs eux aussi réagissent différemment. Firefox se borne à trouver le mot juste tandis que Google Chrome trouve les variantes.

Recherche avec Google Chrome

Alors qui doit s'adapter au final: les producteurs de contenu, les claviers, les logiciels intermédiaires, les webmasters... ? Je pense qu'il faut garder une vision sur le long terme et préserver au mieux nos richesses d'écriture. Rappelez-vous des sites optimisés pour tel ou tel navigateur. Aujourd'hui, ces discussions appartiennent au passé et plus personne ne se soucie de son outil de navigation. Il en ira de même pour les ligatures et autres problèmes du genre.

Prononciation de l'e dans l'o

Je viens d'apprendre qu'on ne disait pas simplement « une ligature oe » mais « l'e dans l'o ». C'est mignon. Par contre, on dira « l'a dans l'e » (selon les correcteurs LSP) sans préciser la raison de cette inversion. N'en déplaise à Serge Gainsbourg avec Elaeudanla Téïtéïa.

Il n'y a pas de règles précises pour savoir quand ligaturer. Il serait simpliste de croire que la combinaison o + e donne forcément un attachement des lettres. La preuve avec « coercition ». Il faut donc apprendre les mots par cœur et s'efforcer de bien les écrire. Heureusement, ils ne sont pas nombreux. Les plus motivés iront retrouver l'étymologie des mots pour les remettre dans leur contexte.

Le couple « œ » ou « æ » dans les mots engendre inévitablement la question de la prononciation. Nous (natifs francophones) n'avons pas beaucoup de difficulté à prononcer « œuf », « œil » et depuis la maternelle on nous apprend à dire un « bef » (bœuf) mais des « beu » (bœufs). Et les autres mots alors, comment vous les prononcer ? Pas simple. LSP écrit: « La ligature du "o" et de l'"e" doit se prononcer é devant consonne, et il en va de même pour le æ ». Oh ! On devrait donc dire édipe (Œdipe), énologue (œnologue), ésophage (œsophage) comme on le fait dans fétus (fœtus). C'est troublant ! En y cherchant bien, d'autres sources proposent des prononciations différentes comme Reverso pour èsophage (oesophage). Reste à savoir si l'usage va l'emporter sur la règle.

[¹] Sujet déjà abordé: « De la machine à écrire au clavier »
[²] Voir l'article: « ligature »
[³] Le CNRTL est devenu mon dictionnaire en ligne de référence.

Là où le système est pervers c'est que ces avantages sont réservés uniquement aux nouveaux abonnés. Eh oui, les plus fidèles ne recevront rien et payeront le prix plein. À échéance de votre abonnement, vous n'avez aucun intérêt à rester chez le même opérateur de téléphonie. Avez-vous seulement reçu un bon d'achat, une réduction, un geste commercial pour vos 5 ans de fidélité ?

J'ai fait un comparatif en fonction d'un profil type. L'exercice n'est pas aisé car chacun y va de sa petite formule. Cette approche très personnelle de tarification permet aux vendeurs de vous présenter les avantages et au passage égratigner la concurrence. Or, dans les faits, fort est de constater une homogénéité des coûts d'abonnement. Pour cette comparaison, j'ai utilisé mon profil personnel.

• type: abonnement
• durée du contrat: minimum
• SMS envoyés: ± 35 par mois
• minutes d'appels: ± 100 minutes (≠ opérateurs, heures pleines et creuses)
• internet: non
• inscription en ligne: oui

Pourquoi s'arrêter en si bon chemin. Au-delà des offres ponctuelles, on peut cumuler les bénéfices grâce aux partenariats. Par exemple, Groupon offre des réduction ou des bons d'achat dans ce secteur. C'est le cas pour les périodes de fin d'année. Vous gagnez 18 mois de forfait gratuit et un chèque cadeau de 100 euros sur tout nouveau GSM. Personnellement, j'ai souscrit à l'abonnement et offert le téléphone.

Capture www.groupon.be

Les opérateurs vont encore plus loin. Parrainez un membre de votre famille, un ami, une connaissance et vous recevrez une réduction de 100 euros sur un smartphone de leur choix (généralement une ancienne collection).

Capture www.cartronics.be

Conclusion: c'est triste à dire mais le système actuel favorise l'infidélité. Lors de l'inscription à tout nouvel abonnement, inscrivez la date de fin de contrat dans votre agenda. Prévoyez un mois de renom en fonction de l'opérateur. Analysez les promotions du moment, doublez vos avantages grâce aux partenaires. Alors, toujours abonné au même opérateur ?

Avec l'extension WP Smiley, il est même possible de les afficher dans les commentaires. Les intervenants vont pouvoir s'en donner à cœur joie. J'ai désactivé toute possibilité d'édition dans les commentaires. Du coup, difficile de connaître la syntaxe. Voici la liste tirée de celle installée par défaut.

Smileys en forme de post-it

Pic.	Nom	Syntaxe	Pic.	Nom	Syntaxe
	icon_arrow.gif	=>		icon_cool.gif	8-)
	icon_evil.gif	]:(		icon_lol.gif	:lol:
	icon_neutral.gif	:-|		icon_redface.gif	:oops:
	icon_smile.gif	:-)		icon_wink.gif	;-)
	icon_biggrin.gif	:-)		icon_cry.gif	:cry:
	icon_exclaim.gif	!!		icon_mad.gif	:-x
	icon_question.gif	??		icon_rolleyes.gif	:roll:
	icon_surprised.gif	:-o		icon_confused.gif	:-?
	icon_eek.gif	8-0		icon_idea.gif	:idea:
	icon_mrgreen.gif	:mrgreen:		icon_razz.gif	:-p:
	icon_sad.gif	:-(		icon_twisted.gif	]:)

Elles sont craquantes ces trombines.

[¹] N'oubliez pas de faire une sauvegarde des smileys de base.

Les sites de rencontres ce n'est pas ce qu'il manque. Les petits nouveaux, pour se démarquer et attirer le monde n'hésite pas à offrir un service complètement gratuit. C'était le cas de Nice Poeple. Quand la fréquentation devient confortable, on passe au modèle payant modéré. Les tarifs varient selon les sites mais on trouve une constance dans la présentation de l'offre. Des forfaits très bas affichés en grand. La période d'abonnement apparait dans une typo plus petite. Dans un espace encore plus restreint, on obtient le total à payer. Évidemment, le but est d'encourager les abonnements sur la durée par des prix accrocheurs. Les visiteurs curieux eux payeront le prix plein. Un bel exemple avec You For Me.

Capture des tarifs d'abonnement sur You For Me

Le gros défaut c'est de vouloir proposer tous les services et d'accumuler les logos. Ils sont trop nombreux et beaucoup disparaissent aussi vite qu'ils sont nés. Le lecteur, perdu dans un monde d'icônes, résigne à faire un choix. Selon certaines sources, les utilisateurs préfèrent le copier/coller de l'URL plutôt que de perdre leur temps à trouver le bouton adéquat. Une bonne pratique consiste à limiter le choix pour augmenter les chances du clic. Trop est l'ennemi du bien. Pour remédier à ce désagrément, certains tentent le regroupement.

Capture d'une série de boutons de partage

La mise en place est rudimentaire. J'ai récemment installé le widget ShareThis. Je me suis limité aux plus connus: Facebook et Twitter. Ainsi, le lecteur participe à la viralité de l'information, la partage sur son compte personnel et l'article gagne en visibilité.

Sur Facebook, la recommandation est mise en valeur grâce au titre, un visuel et le début de l'article. Ces éléments sont modifiables par son utilisateur, il peut donc aussi commenter le lien. J'ai trouvé très peu de différence entre les boutons "J'aime" et "Partager". Gardez à l'esprit que ce geste anodin de partage est une information supplémentaire pour l'intermédiaire d'établir un profil plus ou moins précis en fonction de votre générosité.

Capture Facebook

Sur les forums de discussion, il est courant de passer par la case inscription avant de pouvoir interagir avec les autres participants. Au minimum, on vous demande un identifiant, un mot de passe et un e-mail. Au mieux, vous remplirez les autres champs plus personnels, un avatar, une signature, etc. Dans certains cas, vous êtes obligé de vous présenter. Dans ce cas, il s'agit surtout de mieux connaître les contributeurs. Chaque utilisateur complète sa fiche selon ses envies et profite des différents outils: messagerie personnelle, sauvegarde des messages envoyés, etc.

Sur de nombreux réseaux participatifs gratuits, le contenu est libre mais on vous demande de vous identifier avant de pouvoir réagir ou profiter des fonctionnalités. Il faut donc créer un compte et confirmer la validité de son e-mail. C'est le cas sur des sites de partage de photos, des quotidiens en ligne, des plateformes d'échange de vidéo, etc.

Capture www.lalibre.be

Capture www.lesoir.be

Capture www.dailymotion.fr

Capture www.flickr.com

Dans ces exemples, vous n'êtes pas autorisé à laisser un commentaire sans être inscrit. À mon sens, un pseudo devrait amplement suffire. Il s'agit sans doute d'une astuce pour se prémunir contre le spamEn français: "pourriel". Message non sollicité, souvent publicitaire, envoyé en grande quantité. ou un moyen de limiter les commentaires sans intérêt déposés par les visiteurs de passage. C'est peut-être aussi le moyen d'enrichir des statistiques sur les habitudes de fréquentation.

Au niveau des blogs, on voit apparaître des pratiques semblables. Certains marketeurs osent même restreindre l'accès aux articles aux seuls abonnés et se créer une belle petite base de données d'e-mails. Elle servira plus tard à l'envoi de promotion et autres liens d'affiliation. C'est le cas de Copywriting-Pratique. Les membres reçoivent alors des privilèges: accès aux ressources (liens vers des photos gratuites, badges, puces), outils pratiques (générateur d'accroches, calculateur) et articles « pro ». Ouch !

Capture www.copywriting-pratique.com

L'inscription est intéressante dans la mesure où elle permet à l'utilisateur de personnaliser son profil, d'y ajouter du contenu, d'adapter l'interface selon ses envies. Elle doit rester facultative. En aucun cas, l'enregistrement est un passage obligé à l'accès au contenu. Elle devient contraignante pour les lecteurs passifs forcés à accepter un modèle gratuit sous conditions.

Capture de la page de fan Wittamer

Facebook est conçu pour partager nos coups de cœur avec nos amis. Le bouche à oreille va très vite. Les autres découvrent ainsi nos préférences et c'est une façon supplémentaire d'échanger. Les utilisateurs aiment appartenir à une communauté, cela fait partie de leur nature. Ce lien virtuel rapproche le client avec la marque. Elle lui donne l'impression d'être pris en considération surtout si il y a un bon échange des deux côtés.

1. offrir des invitations lors de salon
2. reprendre les publications des médias
3. lancer un concours
4. annoncer un changement de cartes
5. mettre au courant sur les nouveaux produits (Noël, St-Nicolas, Épiphanie)
6. relancer la clientèle lors des promotions
7. annoncer le thème des prochaines formations
8. renseigner sur la venue du chef à un événement public
9. publier les photos des nouvelles créations gourmandes
10. présenter une recette unique

La création d'une page de fan prend quelques minutes. La mise à jour prend un peu plus de temps en fonction de l'activité du magasin et des retours clients. Cette tâche de community managerSur le net, animateur qui agit pour une enseigne, une marque. Il fédère et gère les échanges entre internautes surtout sur les réseaux sociaux. peut-être déléguée à une tierce personne. Elle aura pour mission de tenir à jour la page, de répondre aux questions, de mieux connaître sa clientèle (par le biais d'un sondage par exemple), de canaliser les mauvaises expériences éventuelles ou les mécontents.

Capture www.copywriters101.com

Tout ce petit monde de contributeurs se définissent comme experts du web. Ils débarquent de nul part et prétendent tout vous apprendre. Ils étaient des gros nuls (sous entendu, comme vous), sans diplôme, sans formation, sans connaissance mais très vite sont devenus des as dans un domaine et n'hésitent pas à exhiber fièrement leur succès sur la toile. Aujourd'hui, ils gagnent des milliers millions d'euros sans que cela ne leur pose un problème de morale.

Capture du livre d'Orianne Garcia

Ne croyez pas qu'ils s'intéressent à vous. Je dirais même qu'ils éprouvent un certain mépris envers le prolétariat, celui-là même qui se fait pigeonner. Prenez Alexandre Roth, l'expert en relooking ultra-branché (heum), le coach redoutable en livestyle, le mentor des médias, le dieu de la drague et aussi l'auteur d'un livre intitulé: « Le kit de l'homme séduisant »[¹]. C'est aussi celui qui vous apprend à dire bonjour. Non ce n'est pas une plaisanterie.

Au travail, il y a d’abord ces gens qu’on ne fait que croiser. Et vous savez quoi ? C’est tant mieux. Des exemples ? Coursier, livreur, mec perdu, commercial, mec bizarre, pompier, mec banal et tous ces inconnus qui hantent les couloirs de votre entreprise. Ils ne vous seront jamais utiles. Pour deux raisons. La première est qu’ils ne vous apportent aucun bénéfice qu’il soit direct, comme une augmentation, ou indirect.

La deuxième est qu’ils vous font perdre votre temps. (...) Si vous avez le malheur de leur serrer la main ou simplement de prononcer le mot « bonjour » s’en est terminé de vous. (...) Rien ne ressemble plus à un comptable qu’un autre comptable. Alors soyez malin, pour leur dire bonjour, faîtes un signe discret de la tête tout en passant votre chemin. C’est de loin la meilleure solution. L’honneur est sauf et vous évitez un boulet.

Source: www.lifestyle-conseil.com

Dans la plupart des cas, j'avais un à priori plutôt positif sur cette vague d'entrepreneurs nouvelle génération. Je trouvais qu'elle faisait preuve de beaucoup d'innovation, osait se montrer sans craindre la critique, abordait des sujets tabou, et leur démarche semblait transparente. En grattant un peu la première couche, je me rends compte que les motivations sont moins belles qu'il n'y parait. Tout cela risque bien de renforcer encore plus ma méfiance et de rendre ces marketeux du dimanche encore plus agressifs.

[¹] Ceci n'est pas un lien d'affiliation

Palais des Nations à Bruxelles

Seul, il n'est pas utile de réserver. La visite est gratuite. Il convient juste de laisser sa carte d'identité à l'accueil et ses affaires personnelles dans un casier. Le parlement belge se compose du Sénat et de la Chambre des représentants. Deux directions différentes et, au sol, deux tapis de couleurs différentes. Rouge pour le Sénat et vert pour la Chambre. Nous commençons par le Sénat. Il n'y avait personne dans l'hémicycle. Les sénateurs se réunissent à partir du 2e mardi d'octobre, puis le 1er jeudi du mois et tous les jeudis suivants. Le public peut évidemment assister aux débats (séance plénière, commissions) dans les limites des places disponibles. Des places leur sont réservées en tribune. Il vaut mieux consulter l'agenda de la Chambre préalablement.

Autre différence, le Sénat est très riche dans sa décoration. Chaque sénateur possède une luxueuse chaise (et pas une banquette), la coupole est somptueusement décorée dont les 9 blasons de chaque province, de nombreuses toiles des personnages importants sont disposés tout autour de l'hémicycle. Toutes les séances sont entièrement enregistrées et diffusées sur internet.

Sénat à Bruxelles

Chambre des Représentants à Bruxelles

Dans le billet précédent, j'ai abordé la création d'un e-book générateur de profit. Pas évident de l'intégrer sur son blog surtout pour la partie destinée à la transaction financière. Pourquoi ne pas faire appel à un intermédiaire comme ClickBank[¹] ou 1TPE ? Il s'agit d'une immense bibliothèque virtuelle. On y trouve du plus sérieux au plus futile: comment devenir le roi du barbecue, apprendre à draguer efficacement, maîtriser les trucs des plus grands orateurs, devenir heureux et riche en 8 semaines...

Capture www.clickbank.com

Concrètement comment ça se passe ? L'auteur produit et soumet son contenu sous la forme souhaitée. Cela va du petit livret de quelques dizaines de pages aux supports multimédias. Il le transmet à ClickBank qui accepte, héberge et s'occupe du système de transaction en ligne. À chaque téléchargement, l'auteur est rémunéré et l'intermédiaire se prend une commission.

Vous n'avez pas d'e-book personnel à commercialisé ? Pas grave, vous pouvez toujours promouvoir d'autres produits sur votre propre blog. Ça s'appelle l'affiliation. Il suffit de s'abonner à la plateforme et de choisir le(s) bouquin(s) écrit(s) par d'autres. Dans un deuxième temps, vous recommandez ces bouquins numériques par un simple lien, une bannière ou carrément une page web (squeeze page).

Capture www.autonomie-financiere.com

Pour assurer un maximum de visibilité, le lien est ajouté en signature d'e-mail, à la fin d'une newsletter ou même en recommandation sur Facebook. Il a intérêt à être de haute qualité cet e-book au risque de griller la réputation du blogueur. Et comment faire pour évaluer son contenu ? Ah ben ça... Soit il connaît l'auteur et il s'arrange pour obtenir une version sans l'acheter (quid si le bouquin ne convainc pas ?). Soit, il l’achète au préalable. Pas facile dans cette jungle numérique de trouver la perle rare.

À chaque vente, le prescripteur touche de 50 à 75 % de commission ! Eh oui, vous avez bien lu. Le type n'a pas écrit une seule ligne (et ne l'a peut-être même pas lu) mais il va toucher 50 % de la vente. Celui qui devrait être justement rétribué pour son travail c'est surtout l'auteur - unique producteur - et non l'intermédiaire.

Véritable plus-value ou arnaque ? Sans doute un peu des deux. Certains e-books de niche, destinés aux néophytes, sont forts bien documentés. Ils permettent de gagner beaucoup de temps pour un prix dérisoire. Pour avoir essayé, il y a vraiment des bonnes affaires ! Malheureusement, il y a aussi beaucoup d' attrape nigaud. Avant d'acheter quoique ce soit, il est indispensable de se renseigner sur le web: qui est l'auteur ? a-t-il écrit d'autres bouquins  qu'en pense la blogosphère ? est-il recommandé ailleurs ? etc.

Les marketeux francophones dupliquent un modèle américain qui existe depuis quelques années. Cette envie de se faire de l'argent facile par l'affiliation génère une masse importante de déchets. Je regrette également l'évaporation de cette générosité gratuite à l'origine du wordl wide web. On cherche à tout prix à monétiser ses connaissances, ses passions. Internet prend de plus en plus des allures mercantiles. J'ose espérer qu'il restera des défenseurs acharnés du modèle gratuit sans exiger une contrepartie pécuniaire.

La mise en page avec Word

La mise en page est importante. Elle donne un côté professionnel et crédibilise le contenu. Elle améliore la lisibilité des textes; 100 pages à lire sur un ordinateur c'est pas une partie de plaisir. C'est le moment d'apprendre à utiliser Word correctement (ce dernier mot est important). Ou alors, vous déléguez cette tâche ingrate à quelqu'un de plus compétent, capable de jongler avec une table des matières, gérer l'interlignage, ajouter des styles, etc. C'est peut-être cette même personne qui corrigera les fautes d'orthographe, la syntaxe, le style. Enfin, last but not least, le copywriter (à ne pas confondre avec copyrighter) est en charge d'adapter vos textes - et surtout la titraille - pour les rendre percutants et persuasifs. C'est bien connu, on n'attrape pas les mouches avec du vinaigre.

Une couverture attirante

Une fois terminé, il faut trouver un visuel attractif pour encourager les lecteurs à cliquer. Un lien textuel ne suffira pas ni même une petite icône PDF ou un gros bouton de téléchargement. Il existe donc des outils en ligne très pratique pour modéliser un livre, CD, magazine. Vous choisissez un texte de couverture, un arrière plan, quelques illustration et hop, l'outil génère une couverture attractive. C'est un brin trompeur car le livret ne ressemble pas du tout à ça mais bon. E-Book Cover Generator donne de bons résultats ou testez les fonctions gratuitement avec My Cover Maker.

Lancement du produit

Les web-entrepreneurs appellent ça un « produit ». C'est une matière première forte de monétisation avec les liens d'affiliation. Ceci dit, lancé au mauvais moment il risque bien de faire un flop. Pour avoir toutes les chances de son côté, il faut d'abord se concentrer son son blog. Publier de manière régulière des articles intéressants pour les visiteurs, générer un bon trafic et stimuler la communauté des lecteur pour les rendre actifs via les commentaires. Quand le site atteint une progression confortable (+ de 1 000 utilisateurs uniques par jour), proposer un e-book gratuit et réduit d'une vingtaine de pages. Évaluer son succès et s'enrichir des retours. Si les critiques sont positives et constructives et la communauté satisfaite, vous avez un bon terrain pour lancer ensuite un e-book plus fouillé et payant.

Il s'agit bien d'une stratégie marketing pour entraîner un call to actionEn français: "incitation à l'action". Sur une page web, technique pour inciter l'internaute à réaliser une action: inscription à la newsletter, ajouter au panier, acheter un produit, etc. de la part de l'internaute. Ce formulaire prend différentes apparences. Le plus souvent, on le trouve soigneusement disposé dans la colonne de droite. Il peut être plus excentrique avec des couleurs flashy et s'exhiber en haut de la page. Mieux encore, il surgit en pop-upPetite fenêtre, souvent à caractère commercial, qui s'affiche en avant plan sur un site internet..

Capture esprit-riche.com

Aweber, auto-répondeur a succès

La mise en place d'un formulaire plus complexe reste un jeu d'enfant avec Aweber[¹]. Le soft agit sur le principe du double opt-inConcept marketing dans lequel l'utilisateur donne son consentement de manière explicite (case à cocher, ajout de courriel dans un formulaire) à l'utilisation de son e-mail.: inscription par formulaire et validation. De cette manière, le courriel ne tombe pas dans le dossier spamEn français: "pourriel". Message non sollicité, souvent publicitaire, envoyé en grande quantité.. L'auteur du blog se constitue une belle petite base de données. Elle servira à la relance des courriers préformatés et à la revente à des sociétés commerciales[²].

Concept de la squeeze page

La squeeze page (page de capture dans le jargon marketing) possède en général un nom de domaine personnel. Au niveau de sa forme, elle est souvent rudimentaire. Difficile de créer une page web harmonieuse et efficace quand on est pas web-designer. Un travail soigné est apporté au référencement naturel: nom de la page, h1, choix des mot-clés. Pour éviter d'être bloqué par Google pour cause de spamEn français: "pourriel". Message non sollicité, souvent publicitaire, envoyé en grande quantité., le produit est décrit sous forme de texte (sujet, verbe, complément). À coté, on peut également travailler sur des expressions avec Google Adwords. Cette page ne doit contenir aucun lien de sortie ni menu de navigation. On vise un seul et unique objectif: la conversion. Autrement dit, soit le lecteur s'abonne soit il dégage quitte.

Marcel Béliveau livre ses secrets — Cliquer sur l'image pour l'agrandir

Des templates prêts à l'emploi

Rassurez-vous, il existe de nombreux outils (payants la plupart) pour créer facilement sa page. Squeezpages.com donne a lui seul un aperçu des possibilités. Une page bien chargée, une vidéo en auto-play, des couleurs dégeu, des boutons misérables. Pour la couverture 3D, eCover Creator est plutôt efficace.

À la fin de ce long périple, vous pourrez promouvoir votre e-book sur Facebook, Twitter et blogs de niche. Il ne vous reste plus qu'à attendre les abonnés pour leur envoyer d'autres offres alléchantes. Contrairement à du pompage sauvage d'e-mails, vous détenez une base de données légale, des abonnés volontaires et intéressés par votre activité.

[¹] Logiciel payant promut par les web-entrepreneurs avec une petite commission au passage. Il existe des alternatives similaires gratuites comme Mail Chimp
[²] Prétendre le contraire est une stratégie pour rassurer. Aucune preuve nous permet de savoir si la collecte d'e-mail est revendue ou pas.

Autant le dire tout de suite, je n'ai pas suivi cette formation et je ne peux donc pas juger son contenu. Cela ne m'empêche pas d'émettre un avis par rapport au discours racoleur de présentation destiné à séduire les futurs clients.

Capture www.readmeimfamous.com

J'ai suivi les 4 épisodes d'Aurélien sous forme vidéo. Il s'agit d'un teasing pour le lancement de sa formation. On en sort émerveillé puisqu'il nous promet ni plus ni moins de gagner plus de 500 euros par mois dans un premier temps puis plus de 1000 euros par mois pour les plus motivés. Tout ça sans trop d'efforts, facilement et avec un investissement minime. Pour les petits curieux, il n'y a rien de révolutionnaire dans la méthode. Juste des techniques plus agressives venues tout droit des États-Unis.

• nom de domaine + WordPress
• contenu original et de qualité... du moins en théorie
• quelques AdSense pour la forme
• inscription à une régie de liens publicitaires (Linklift)
• articles sponsorisés
• promotion pour des e-books externes (ClickBank)
• interviews des blogueurs à succès
• e-book gratuit pour générer des abonnés à la la newsletter (Aweber)[²]

Mon propos n'est pas de décrédibiliser la formation. Je le répète, je ne l'ai pas suivie. Je suis certain qu'elle pourra être utile pour beaucoup de personnes, surtout les débutants fortunés. Blogueur depuis 2004, j'ai acquis une certaine expérience. Certes, je n'ai pas de blog dopé aux hormones, mais j'ai au moins les rudiments du blogging. C'est donc un avis personnel sur les techniques de vente agressives et trompeuses.

« C'est facile »

À un niveau général, il ne faut pas se leurrer; si c'était si facile, tout le monde plongerait les yeux fermés ! Oui, il y a moyen d'avancer pas à pas en suivant le didacticiel, mais après il faut personnaliser, se familiariser avec l'informatique, garder la motivation quand d'autres se moquent de vos ambitions ou que le trafic de fréquentation stagne. D'ailleurs, je trouve ça assez gonflé de la part d'un entrepreneur de prétendre que c'est facile. Mais c'est une question de marketing et de point de vue. Se crever à la tâche pour réussir, s'investir corps et âme, trimé comme un dingue... c'est pas vendeur. Aussi, quand on a les compétences, tout semble facile.

Au niveau de la technique c'est du même ordre. Prenez un pâtissier. Pour lui, le feuilletage n'est pas une opération complexe. Il peut vous apprendre les techniques dans le détail, les petits trucs qui garantissent la bonne réalisation du produit. Ce n'est pas pour autant que vous êtes apte à sortir les mêmes croissants dès le lendemain. Vous n'avez pas le même matériel et le coup de main s'acquiert avec l'expérience. Savoir détecter les causes de l'échec s'apprend avec la pratique. Ce n'est pas simple et ça prend du temps.

« Quatre heures de travail par semaine »

Mais bien sûr ! Et la marmotte, elle met le chocolat dans le papier aluminium. Première chose, tout dépend de vos compétences. Si vous êtes une bille avec les outils informatiques ça va prendre du temps, beaucoup de temps. Il y a de nombreux aspects techniques à appréhender. Vous allez certainement passer vos soirées, week-ends et congés. Plus tard, si vous suivez la recette magique et que le blog tourne, alors vous pourrez souffler grâce - notamment - au contenu existant et aux fonctions automatisées. Ensuite, il y a manipulation sur le mot « travail ». Voici ce qu'en dit mon dictionnaire.

Travail — Activité humaine exigeant un effort soutenu, qui vise à la modification des éléments naturels, à la création et/ou à la production de nouvelles choses, de nouvelles idées.

Quand un blogueur rédige un article, il travaille. Deux publications hebdomadaire ça fait 2 h / article. C'est léger pour des sujets de fond mais suffisant pour des reprises d'info. Mais que fait-on de tout le travail en amont et en aval ? Je pense à la veille, la participation aux séminaires, la formation aux techniques de contenu multimédia, l'optimisation de son référencement, le suivi sur les réseaux sociaux, la recherche de partenaires... J'en passe et des meilleurs. Il existe sans doute des exceptions. Ceci dit en passant, elles apprennent souvent sur le tas et n'ont pas besoin de coaching pour se lancer. Croire que quatre heures effectives de travail suffisent au premier venu pour gagner 500 euros par mois est un leurre.

« Si j'y arrive, vous aussi »

L'entrepreneur est capable de tirer profit d'une situation à un moment donné. Il repère rapidement les idées originales source de profit. Il est actif, voir pro-actif, et aime la prise de risque. Son succès est le résultat d'un travail continu fait de persévérance et d'optimisme. Rien n'est du à la chance. Il s'adapte facilement aux nouvelles situations. En plus d'avoir un bon carnet d'adresses, c'est un personnage sociable et charismatique. C'est aussi un type mégalo qui a lu tous les meilleurs livres du marketing, de la persuasion et la manipulation mentale. Il n'hésite pas à utiliser des techniques borderline sans avoir un problème d'éthique. Tout ce que je viens de décrire fait partie d'un tempérament. Êtes-vous un gaillard de cette trempe ? Si non, voulez-vous le devenir pour gagner des millions ? Si vous répondez toujours non, vous êtes sur la mauvaise voie.

Capture www.bloguer-gagner.com

Je critique, je critique mais je ne nie pas leur talent. Prenons l'exemple de la vidéo[³]. Présenter une méthode seul devant une caméra c'est loin d'être évident, a fortiori si votre activité professionnelle ne privilégie pas les contacts sociaux. Ce n'est pas après 3 prises que vous arriverez à avoir de l'aisance, à communiquer facilement et à convaincre une audience. Pour aller plus loin encore, tout le monde n'a pas le cran d'interviewer le président de la République française et de le tutoyer (cf. interview L. Lemeur avec N. Sarkosy).

« Pas d'idées, nous en avons pour vous »

J'ai envie de dire que si vous n'avez pas d'idées, c'est déjà mal barré ! Quelle est donc votre motivation première ? L'appât du gain ou le plaisir de partager une passion ? Aurélien me répondrait que nous avons tous un talent caché et des compétences à valoriser. À y voir de plus près, les sites primés par la technique tournent autour des mêmes sujets: la finance, le coaching, le bien-être et l'immobilier. Des jeunes, tout juste sortis de l'école, pondent des sites sur le développement personnel et la manière de vivre sa vie. Le canevas du blog est préfabriqué avec des titres racoleurs à l'image de certains journaux à sensations et autres magazines poeple. Je doute que cette légèreté de contenu fidélise les lecteurs de manière pérenne.

« Un prix abordable »

C'est tellement accessible qu'on ne trouve pratiquement jamais le prix de la formation. Souvenez-vous du porte à porte des aspirateurs. Un représentant vous faisait la démonstration de toutes les capacités ingénieuses de l'appareil et c'est seulement à la fin que le prix était annoncé. On vous drogue avec les qualités miraculeuses du produit pour ensuite vous forcer à l'achat. Pour la formation Bloguer-Gagner, Aurélien annonçait un prix de 997 euros pour 9 semaines de coaching. Chaque abonné doit fournir au minimum 2 à 3 heures par semaine de travail. Le module est assuré avec une garantie de résultats uniquement si les conseils ont été appliqués à la lettre.

Ce lundi, le site Bloguer-Gagner affichait un message rudimentaire pour annoncer la fermeture des inscriptions: « Les inscriptions à Bloguer Gagner sont désormais closes. Je vais maintenant me consacrer à fond aux 500 blogueurs gagnants qui ont rejoint la formation ». Accompagner 500 personnes sur 9 semaines c'est fort ! En faisant un rapide calcul, ça fait un peu plus de 221 000 euros mensuel de chiffre d'affaires. D'après ce que j'ai compris, le business consiste a élaborer un système automatisé. Tout est programmé à l'avance. Les modules de formation sont envoyés au fur et à mesure par e-mail. Il n'y a aucune aide personnalisée si ce n'est la communauté ou l'aide groupée (vidéo-conférence) dans une moindre mesure.

« Des milliers d'euros de CA par mois »

Après un démarrage plus ou moins long, le blog est susceptible de rapporter 500 euros par mois. Quand le site atteint le cap des mille visiteurs uniques par mois, il est temps de mettre en place le « produit ». Il s'agit bien souvent d'un e-book d'une centaine de pages. Le blog rapporte alors plus de 1 000 euros mensuel. On trouve ici et là des témoignages d'autres heureux gagnants.

Olivier Roland, du blog Des livres pour changer de vie, est surtout connu pour avoir encensé la blogosphère avec sa vidéo: « 14 000 euros par mois après un an et demi de blogging[⁴] ». Afin de convaincre les plus septiques, il a publié un article inédit: « Combien gagnent les blogueurs français ».

• Jean de Webmarketing Junkie: 11 000 €
• Kamal de Séduction by Kamal: entre 6 000 et 8 000 €
• Aurélien Amacker de Read Me I’M Famous: 7 000 €
• Frédéric Canevet de Conseils Marketing: 1 500 € par mois
• Cédric Annicette de Business Attitude: entre 1 000 et 2 000 €

Au-delà de la curiosité de comprendre comment monétiser un blog facilement et (presque) sans rien faire, dites-moi si le contenu vous paraît exceptionnel ? Les conseilleriez-vous à un(e) ami(e) ? Avez-vous le sentiment de passer à côté d'une opportunité importante dans votre vie en renonçant aux modules de formation d'Aurélien ?

Capture www.des-livres-pour-changer-de-vie.fr

Capture www.youtube.be

Conclusion

Tout ce petit monde d'entrepreneurs en herbe suivent des recettes toutes faites d'un marketing offensif à l'américaine. On veut votre bien. On vous révèle des secrets efficaces et accessibles à tous. Seriez-vous assez bête pour laisser passer une chance pareille ? Dans ce monde de l'hyperbole et des accroches tapageuses, on est en droit de se poser des questions sur l'honnêteté du produit vendu.

Edit (12/10/11): je viens de tomber sur un billet pas piqué des hannetons sur le sujet: « Olivier Roland mongolien du web ».

[¹] Ça me rappelle « Blogs pour les pros » publié en 2005 d'un autre entrepreneur français.
[²] Pour avoir l'e-book gratuit, utilisez de préférence une adresse jetable.
[³] La vidéo fait partie des techniques proposées pour attirer et fidéliser le lectorat.
[⁴] Source: « vidéo d'Olivier Roland sur Youtube »

Steve Jobs en ombre chinoise dans le logo Apple — Source: 24.media.tumblr.com

Capture d'une chaîne sur Youtube

Pour la version française, on peut se demander pourquoi ils ne prennent pas plus de soin à éviter ce genre d'erreur. C'est pas compliqué d'adapter le code et de mettre une condition: « si la valeur x = 0 ou 1 alors afficher "n'aime pas" ».

Capture d'une chaîne sur Youtube