Catégories
Blogs à lire
Archives
Blog
mar
8
Femme objet dans la pub
Catégorie: Image | 2 commentaires | 1 661 lectures
Il parait qu'aujourd'hui c'est la journée internationale de la femme. Ça tombe bien, cela faisait un petit temps que j'avais envie de pousser un coup de gueule contre ce marketing à deux sous qui exploite massivement le corps de la femme. Toujours en respectant un unique modèle à 20.000 lieux de la réalité: un corps élancé, sans aucun défaut, un tour de hanche raboté au clic et une poitrine en contraste avec le reste. À quoi ça rime !
Les Chiennes de garde ont attribué plusieurs trophées au monde de la publicité. J'ai choisi celui de Scarlet. Pour la petite information, Scarlet est une entreprise de télécommunication bien présente sur le marché publicitaire belge. En août 2008, on trouvait sur le site web du fournisseur d'accès à internet, cette magnifique bannière (voir ci-contre). J'aime beaucoup l'exemple puisqu'il montre à lui seul l'ingéniosité et le talent des créateurs. Que vient faire ce modèle à moitié nu et pointant le visiteur du doigt ? Quel est le message publicitaire ? Comment l'agence considère-t-elle son client potentiel ?
On le sait depuis des lustres, l'objectif premier de la pub est la vente. A priori, tous les arguments sont bons tant que ça rapporte. Pourtant, une marque véhicule certaines valeurs conscientes ou inconscientes. Dans un soucis de cohérence, les enseignes entretiennent un ou plusieurs thèmes. Difficile d'imaginer un spot publicitaire féérique pour un produit de lessive. Ici, Scarlet joue la carte de la provocation et de la facilité: la femme objet est instrumentalisée et considérée comme excitateur des sens primaires chez l'homme. C'est assez risqué en terme d'image et de crédibilité. Imaginez une telle publicité pour une compagnie d'assurance. Sans doute, qu'ils le savent fort bien puisque cette bannière se retrouvait uniquement sur leur site internet.
J'aime cette bannière parce qu'elle représente la jeune fille a attiré l'attention! Et de la publicité et doit être: un brillant et de défi!
Bien sur ce qui est important est de vendre en passant par l'A.I.D.A(attention,intéret,désir et achat).Il serait souhaitable de penser aux conséquences que votre pub peut avoir sur les adolescents,(car jusqu'à preuve du contraire il y'a une loi qui protège ces derneirs) et meme votre coeur de cible qui peut mal comprendre votre message et la conduire à user de certaines pratique,surtout que vous donnez une certaine image à la femme.
Où est l'éthique,la morale