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mar
8
Le bad buzz
Catégorie: Web | 1 commentaire | 530 lectures
Le buzz a bien fonctionné pour faismesdevoirs.com. Annonce en force le mardi, récupération de l'info au 20h sur TF1 et France2 le mercredi, fermeture le vendredi. Le web s'est enflammé à propos de la polémique et le phénomène a traversé les frontières du virtuel pour s'emparer des médias. Excellente démonstration du buzz. Une petite allumette craquée au fond d'une mine de charbon et c'est l'embrasement total. Le tout est de trouver un sujet sacré, qui concerne un grand nombre de personnes et qui touche des valeurs profondes et sensibles. Mélanger le tout avec de la mauvaise foi, de la provocation et une pointe de cynisme.
Le web démontre sa capacité à projeter rapidement un parfait inconnu au feu de la rampe et soulever les discussions. Mais c'est aussi un bon outil pour démonter la supercherie. Il n'a pas fallu longtemps pour remarquer les incohérences dans le discours du responsable (Stéphane Boukris) ou les éléments suspects comme la composition de l'équipe (révélé par Le Post) et même l'inspiration pour le choix des identités (révélé par Arrêt sur images).
Je doute de la sincérité des propos de l'auteur de ce petit montage. Je vois plutôt une volonté de se mettre en avant par à une démonstration pratique: « C'est possible d'y arriver et je vous le démontre ». Reste à trouver un sujet de buzz qui ne retombe pas comme un soufflé avec un projet positif et qui tient la route. Et ça, c'est certainement plus compliqué !
Edit (15/11/09): le samedi 14 novembre, le même dirigeant avait prévu la distribution sur Paris de 5.000 bourses contenant entre 5 et 500 euros. Sur le site Mailorama.fr (filiale du groupe Rentabiliweb), on pouvait lire une annonce explicite: « Des dizaines de milliers d'euros en cash dans les rues de Paris ». L'évènement a vite dérapé quand le public intrigué a appris qu'il n'y aurait rien à voir ni à recevoir. M. Boukris lui parle d'une « opération de guérilla marketing », une « méthode de marketing inédite, originale et innovante, », d'un « truc de fou » (source: Paris Match).
Pour créer un buzz, il faut non seulement quelqu'un qui en soit à l'origine, mais surtout beaucoup de monde pour le reprendre et le faire enfler. C'est inquiétant, dans la mesure où cela prouve le manque de recul, de discernement et d'esprit critique d'un grand nombre d'internautes et – plus grave encore peut-être – de journalistes en mal de sensationnel.
Certes, le buzz dont tu parles s'est dégonflé rapidement, mais on imagine avec inquiétude ce qu'une personne plus maligne et malintentionnée pourrait faire gober aux foules (je crains que les exemples ne manquent pas) ! Ce n’est pas spécifique à l'internet – même si ce média amplifie le phénomène : c'est le symptôme d'un grave problème de société, un manque de culture, de réflexion ou de simple bon sens, qui est la porte ouverte à toutes les manipulations.