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sept
20
Carton plein pour les cartes Pixar
Catégorie: Web | 1 commentaire | 771 lectures
Lancé le 25 juin par le groupe Delhaize, le jeu des cartes Pixar vient de se terminer mercredi. Une belle opération marketing.
À mon époque, je me souviens des cartes de voitures, motos, avions et autres bolides. Le jeu en lui même est toujours aussi basique. Par contre, la manière de promouvoir l'« achat » des cartes est beaucoup plus évolué. Le jeu ne s'achète pas dans un magasin de jouets quelconque, mais chez l'ami Delhaize. Les 216 cartes se méritent par la longueur de son ticket de caisse (5 cartes par tranche de 20€). Elles ne sont pas mise dans une vulgaire boîte en plastique mais s'exhibent fièrement dans une farde un album collector (5 euros) aux pochettes transparentes. Les doubles sont rangées dans un coffret métallique (3 euros) aux couleurs Disney-Pixar.
À l'époque, nous étions quelques-uns à jouer dans la cour de récré. Aujourd'hui, tous les enfants sont focalisés sur cette vague Pixar. Le jeu est un prétexte. Jouer à "bataille" c'est amusant les premières fois mais ça devient vite lassant et sans intérêt. D'ailleurs, les cartes portent toutes un numéro pour être rangée dans la farde. Après tant d'effort, qui aurait encore envie de les mélanger ! Beaucoup s'agitent pour finir leur collection et faire mieux que le voisin. Il y a les simples cartes, accumulées en double ou en triple exemplaires et les brillantes, plus prisées. Face au succès, l'enseigne a ajouté 5 cartes dorées en quantité limitée.
Tout ce petit monde se remue dans les écoles mais aussi auprès des parents et des grands-parents. Désormais, les cartes c'est une histoire de famille. Incités à la consommation par les gamins, ce sont aussi des prescripteurs. Certains articles achetés donne droit à un jeu de cartes. C'est ainsi que les parents se retrouvent sur les forums, dans les mailing listes locales, et même aux portillons du Delhaize les mercredis après-midi pour échanger. Sur Ebay, les cartes les plus prisées (les numéros 99, 14 et 118) s'achètent à 15, 18, 20 euros ! En cette fin de frénésie, l'enseigne propose de commander les cartes manquantes pour 20 centimes la pièce. Une façon de rendre service et élargir sa base de données clients.
Pour cette campagne, les auteurs ont exploités le web et ses réseaux sociaux. Outre le site [¹], le blog hébergé chez Skyrock, la page Twitter, c'est aussi des widgets pour son bureau Windows, un autre pour son blog, son profil Facebook, MySpace.... Beaucoup d'efforts déployés, mais on ne peut pas dire que c'est la frénésie sur le blog ou Twitter, contrairement à Facebook où ils sont plus de 450.000 fans. Il faudra en tirer les enseignements.
Capture www.delhaize.be
[¹] Mise à jour (18/01/10): le lien brisé a été supprimé.
il me manquent ses numéro la 27, 45, 107, 108, 188 ,214