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juil
3
Blog et pub, le lecteur plumé
Catégorie: Web | Commentaires fermés | 30 lectures
Je lis quelques blogs culinaires dont certains sont devenus des incontournables. Honnêtement, j'ai toujours été fasciné par l'investissement de ces passionnés. À travers les nombreux billets, on ressent bien cette motivation inépuisable. Au fur et à mesure, ces blogueurs ont accumulés un tas de connaissances. Le tout gracieusement partagé sur leur espace public. Une démarche généreuse, sans contre-partie. Une façon de partager une partie de son chez soi. Au fur et à mesure du temps, les sites ce sont améliorés tant sur le fond que sur la forme. Que du bonheur pour le lecteur !
Des blogs, il en existe des tonnes, sur tous les sujets. Je ne vous apprends rien. Nombreux sont ceux abandonnés ou très rarement alimentés. À côté de ça, certains ce sont pris au jeu et c'est devenu un véritable plaisir. Ceux là tiennent sur la durée, même s'il y a parfois des petites remises en question. On a tous connu ces moments. Au début néophyte, on découvre, on explore, on tâtonne. Progressivement, on améliore la forme, on dépose d'autres photos, on fait des rencontres, on lit les amis blogueurs et surtout... on lit ses statistiques. Quoi de plus normal. C'est grisant d'approcher son lectorat, de mieux le connaître. Les outils sont là, on aurait tort de s'en priver.
La première tentation c'est de s'enivrer de ses données et de ne bloguer plus que pour ça: trouver les bons mots clés ou les sujets populaires, optimiser son contenu pour les moteurs, flatter ses amis blogueurs pour s'attirer du lien... La seconde tentation suit assez rapidement. On se dit que tout ces chiffres représentent une monétisation possible. De la position « Je blogue pour mon bon plaisir », on passe à « Je peux gagner de l'argent grâce à ma passion ». Et là, tous les arguments sont bons pour se donner bonne conscience: ça me permettrait de payer l'hébergement et le nom de domaine, c'est un juste retour des choses aux vues de mon investissement, je pourrais financer l'achat d'un nouveau matériel, etc.
Capture du blog Chef Simon (03/07/10)
Après, tout le jeu consiste à trouver une limite dans ce qu'on décide d'afficher sur son blog et la façon de le faire. Pour beaucoup, la publicité est clairement identifiée et non-intrusive pour le lecteur. Pour d'autres, la promotion a sa place sur un blog spécialisé, elle est susceptible d'intéresser du monde. Par contre, très peu se posent la question morale: « est-il acceptable que des industriels - attirés par le seul appât du gain - viennent occuper mon espace personnel ? » ou « l'envahissement de la publicité sur tous les supports - dont le mien - n'est-elle pas nuisible à une échelle plus globale ? ».
J'observe une présence toujours plus forte des publicitaires sur les blogs à forte croissance. Outre les échanges de liens ou les liens commerciaux réservés dans des espaces annexes, le marketing veut se voir en haut de l'affiche. Chez Requia par exemple, tout un billet est dédié à une marque. Donnez vos meilleures idées pour alimenter le blog, devenez fan de leur page Facebook et gagnez (peut-être) un super robot ménager. Ils sont forts ceux là ! Coût de l'opération 450 euros. En prime, ils obtiennent les données personnels de tous les participants, histoire d'alimenter leur base de données avec un public ciblé et... consentant.
Capture du blog Requia (03/07/10)
J'ai deux questions. La première concerne l'auteur: outre l'aspect financier, quel est l'intérêt d'une telle pratique ? n'y a-t-il pas un risque de décridibiliser le blog surtout pour les prochains sujets sur le matériel de cuisine ? La seconde question va au lecteur: ces pratiques de marketing valent-elles le coup pour un cadeau hypothétique ?
