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mar
31
La pub en fond dans la presse
Catégorie: Web | 1 commentaire | 1 508 lectures
La presse écrite tente de trouver un modèle économique en ligne. Les audiences de fréquentation des sites grimpent par rapport au journal papier mais il reste à trouver un moyen pour monétiser ce trafic. Une des possibilités est le recours ponctuel à de la publicité en fond d'écran. C'est très à la mode sur des portails destinés au cinéma ou sur les sites de partage vidéo. J'ai repris ici quelques captures d'écran de la page d'accueil des différents journaux en ligne que je consulte.
Le Soir - Nikon - 30/03/09
La DH - Home - 05/06/09
Le Figaro - Yves Saint Laurent - 31/03/09
Liberation - Kenzo - 24/12/08
Le Monde - Areva - 30/11/08
L'ensemble des designs sont positionnés en scroll, c'est-à-dire qu'ils défilent avec le texte sous l'action du scroll. Sur des pages très longues, comme c'est le cas pour l'accueil des journaux en ligne, il est intéressant de passer l'image en fixed pour assurer un maximum de visibilité à la marque. A priori cela devrait éviter de répéter plusieurs fois le message publicitaire. Dans la pratique c'est moins vrai comme le montre l'exemple ci-dessous avec Oral-B.
Le Soir - Oral-B - 03/01/10
La toute grosse majorité des fonds sont à caractère commercial. On pourrait imaginer un fond de page adapté pour les fêtes ou les occasions spéciales à l'image du logo Google. Mais, les responsables préfèrent limiter cette action pour éviter la dilution et assurer un maximum d'efficacité sur les habillages publicitaires.
À lire ailleurs: « La pub grignote les sites de presse ».
Au delà de la pub qui entoure l'info, c'est assez marrant de voir (grâce à tes captures d'écran) que finalement les maisons de presse organisent toutes leur page web d'une manière fort similaire...
Beaucoup plus que dans la presse écrite...
Une perte de spécificité liée à une recherche de l'optimisation de l'espace sur un écran... dommage