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Publicités intrusives - Part 2

Catégorie: Web | 3 commentaires | 1 127 lectures

10. L'interstitiel

Un interstice est un mince espace qui sépare deux choses. L'interstitiel (avec un "t" final) est une page web commerciale diffusée avant l'affichage d'une page web demandée. Plus rarement, l'interstitiel se trouve entre deux pages d'un même site. Publicité pour le moins intrusive, le taux de clic important s'explique par un nombre élevé d'erreur. L'opacité du fond de page profite à l'annonceur mais dessert l'internaute perdu. Ce genre de publicité rappelle celui des po-pup, à la différence que l'interstitiel passe allègrement le système anti pop-up des navigateurs. Malheureusement, ce format se multiplie et notamment sur les quotidiens en ligne.

11. La pub dans la vidéo

Les plateformes d'échange vidéo ou les chaînes de télévision en ligne cherchent à monétiser leur trafic. Comme pour la télévision, les émissions sont précédées ou entrecoupées de publicité. Seul hic, le modèle ne semble pas plaire aux internautes qui sont près de la moitié à interrompre la lecture. L'IAB préconise une durée maximale de 10 secondes. Le visionnage d'une bande-annonce d'une trentaine de secondes sur Allociné vous oblige a regarder un spot commercial en amont de la vidéo. Aucun moyen d'évitement n'est disponible.

Dailymotion et Youtube essayent de trouver une alternative. Plus d'annonce forcée en préambule mais un bandeau publicitaire. Cette bannière s'éclipse après une trentaine de secondes ou via la croix de fermeture. Seul problème, une nouvelle pub revient à un rythme régulier. Ça devient vite agaçant, même pour des vidéos très courtes.

12. Le pop-up

Le pop-up est une belle illustration des excès du monde publicitaire en ligne. À la base, la fenêtre surgissante n'est pas une mauvaise idée. L'encart annonce les dernières actualités, une mise à jour du logiciel, une enquête de satisfaction... Très vite, les sites bas de gamme ont abusé du format et dégouté les visiteurs. De petits logiciels appelés « pop-up killer » sont nés et se sont progressivement intégrés aux navigateurs. À vouloir trop s'imposer, l'utilisateur fini par opter pour des solutions radicales.

Le pop-up under est une variante. Moins agressif en apparence, il ouvre la nouvelle fenêtre en arrière-plan pour éviter de gêner la lecture. À la fermeture du navigateur, l'utilisateur découvre les publicités orphelines. Elles ne se limitent plus à un petit format mais remplissent toute une page. Dans certains cas, c'est carrément le lancement d'une vidéo sur Youtube.

Capture Youtube
Capture Youtube

13. Le flash transparent

Plus violent que la bannière étirable, l'animation publicitaire se dégage de ses limites pour obstruer l'espace éditorial. Dans l'exemple de Clubic, la pub jaillit de sa boîte pour occuper une place centrale. Une pratique fortement intrusive et de plus en plus fréquente, surtout pour les produits hi-tech.

14. La pub bruyante

Le spot publicitaire sous forme vidéo, c'est sympa mais c'est très vite agaçant, surtout quand les espaces occupés sont disproportionnés. Ajouté du son à la vidéo et c'est le bouquet ! Il y a quelques années, la vidéo et le son se lançaient au chargement de la page. Imaginez le capharnaüm si vous aviez eu la mauvaise idée d'ouvrir la page en arrière-plan. Acutellement, la plupart de ces pub ne prennent la parole qu'au survol de la souris.

Je déplore cette technique dérangeante. Le pointeur de la souris et la zone ciblée sur écran ne vont pas de paire. Le déclenchement du son peut surprendre le visiteur qui ne saisit pas tout de suite de quoi il retourne.

Le bruit, c'est mal ! — Il a fallu un temps avant de convaincre les génies des pages perso de renoncer au fond sonore surtout quand il est lancé en auto-play. La page est alourdie et se charge plus difficilement. Les goûts des uns n'est pas forcément ceux des autres. Avec le développement des radios en ligne et les réseaux à grande vitesse, il est probable que l'utilisateur écoute déjà autre chose. Il peut être dans un espace professionnel, en réunion, avec des collègues silencieux... l'irruption d'un son serait mal venu.

15. Se protéger de la publicité intrusive

Face à la déferlante de publicité de tous poils, l'internaute est amené à se protéger. La publicité, mal nécessaire dans un premier temps, tente de plus en plus à s'imposer au lecteur au détriment du contenu. Le premier bon réflexe est d'utiliser un navigateur costaud et ajustable comme Firefox. Équipé le browser de quelques extensions dont AdBlock Plus, FlashBlock et NoScript. Pour les plus paranos, le javascript se désactive et les cookies s'effacent mais au détriment de votre confort.

Voir la première partie: 10 pub intrusives - part 1


Commentaires

3 Responses to “Publicités intrusives - Part 2”

  1. Jeff Tardif on octobre 14th, 2009 21 h 51 min

    Très intéressant... Les publicistes n'ont pas fini de nous en faire voir de toutes les couleurs...

    Au passage, quel est le logiciel que tu utilises pour la capture vidéo?

  2. Morgan on octobre 14th, 2009 22 h 01 min

    J'ai téléchargé la version 3 de Camtasia lorsqu'elle était offerte. C'est la solution la plus simple et la plus satisfaisante sur PC.

  3. Jeff Tardif on octobre 15th, 2009 3 h 04 min

    Merci beaucoup!