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Publicités intrusives - Part 1

Catégorie: Web | Commentaires fermés | 711 lectures

Je n'aime pas la publicité mais je la tolère quand elle est clairement identifiée et séparée du contenu. Un juste équilibre qui permet aux internautes de profiter d'un contenu gratuitement et les responsables de gagner quelques pépites. C'est bien joli mais tout le monde ne le voit pas de la même manière, surtout les annonceurs. La pub mute pour se faire remarquer: elle change de format, s'anime, se glisse dans le contenu, envahi, dérange... Elle prend ses aises sur internet et l'IAB (Interactive Advertising Bureau) balise à la grosse louche ces nouveaux formats.

1. Le publi-rédactionnel

Sur un blog, le publi-rédactionnel est un billet écrit par un tiers - l'annonceur - au profit d'une marque. L'approche n'a rien d'intrusif pour autant que le message est présenté par l'hôte comme une publicité.

2. La pub en fond de page

Il est devenu courant de trouver une publicité en fond de page (exemples). Elle est efficace pour une action ponctuelle et de courte durée. Une pub créative et originale a un impact plus fort que les simples bandeaux. Elle est faiblement intrusive et relativement bien acceptée.

3. La pub caméléon

Google Adsense a tiré son épingle du jeu en affichant la publicité textuelle et personnalisée au contenu. Le formatage de l'outil permet une intégration parfaite au site. Une perfection parfois nuisible pour le visiteur pressé dont l'apparence se confond avec un menu de navigation.

Capture d'écran Eatnineghost
Capture www.eatnineghost.com (24/08/07)

4.Le pop-in

Pour contrer l'anti pop-up des navigateurs, le pop-in est un encart publicitaire intégré directement sur la page web. Dans l'exemple de Weborama, le pop-in descend au scroll de l'utilisateur. Le logo de la marque sur fond rouge, placé en haut à droite se confond avec un bouton de fermeture. La petite croix ferme la fenêtre, la flèche à droite affiche la publicité et la flèche à gauche réduit la pub sur le côté du navigateur. Tout est fait pour éviter le skip rapide.

Capture d'écran Weborama
Capture www.weborama.fr/blogs/ (19/08/10)

5.L'hypertexte marketing

À l'époque de Kazaa, une petite application s'immisçait en sous-marin lors de l'installation d'un logiciel populaire. Son job; afficher des liens hypertextes dans les pages web sur des mots précis. Aujourd'hui, des entreprises proposent leurs services à des sites d'information. Appellé in-text, il s'agit d'un lien hypertexte vert et surligné. Une petite fenêtre de publicité surgit au passage de la souris fait apparaître une animation et pointe vers un site commercial.

6. La pub dans le contenu éditorial

Afin de maximiser sa visibilité et son taux de clic, la publicité ne se limite plus aux à-côtés mais vient occuper l'espace rédactionnel. Dans le cas d'Aquadesign, l'encart publicitaire est envahissant au détriment de la mise en page du texte. Le Monde en ligne exploite également cette incrustation dans le contenu mais avec des formats publicitaires animés.

7. La bannière étirable

Une bannière, statique ou animée, réagit au passage ou au clic de la souris et se déploie sur une partie de la page. L'expand banner permet une exploitation confortable du texte et une grande créativité dans l'animation. L'impact sur le visiteur est important en position bandeau. Cet envahissement soudain est intrusif et dérange la lecture.

Ce principe de déploiement existe aussi pour d'autres formats comme le carré ou le grand rectangle. Dans ce dernier cas, la page est prise d'assaut par l'intrusion de l'animation. La présence d'un bouton de fermeture est indispensable malgré la méfiance des utilisateurs.

9. La pub et son bouton de fermeture — La pub saisit toute les occasions pour piéger le visiteur. L'exemple le plus courant est celui du bouton de fermeture. Au clic, la fenêtre ne se ferme pas mais active l'ouverture d'une nouvelle page. Jeu dangereux de l'annonceur qui prend ses lecteurs pour des nigauds. L'image de la publicité en prend un coup et la méfiance des usagers s'accroit au fur et à mesure des accrochages.

Voir la seconde partie: 10 pub intrusives - part 2


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